发布日期：2025-12-11 23:36 点击次数：120
7月5日，中国首座、全球开园限制最大的乐高乐土在上海金山矜重开园，为中国主题公园经济注入新活力。
看成本年暑期亲子游的最火热宗旨地之一，上海乐高乐土度假区对区域经济的拉动效应突显。跟着“惬心经济”疆城在中国市场捏续推广，上海金山区正迎来一次“出圈”机会，不外在长三角区域主题公园市场浓烈竞争的配景下，上海乐高乐土还濒临着不小挑战。
海外乐土加码东方叙事
尽管开园当日上海最高气温逾越37摄氏度，不畏暑热的乐高迷们情切不减，第一批游客提前两个小时就抵达园区，静待10点开园时第一时刻入园体验。
“乐高终于来到家门口，期待已久！”多位游客极度穿上了乐高主题T恤。也有不少乐高迷从外地赶来，只为第一时刻尝鲜“积木狂欢”之旅。刚一开园，游客游园情切激越，开园一小时的客流就冲突了7500东谈主。“乐魁岸飞车”等热点情势排起长队，过山车开到何处，尖叫声就传到何处，游客们在尖叫声中感受速率与刺激。
上海乐高乐土虽为全球第11座乐高主题乐土，却汇聚了多项“全球首发”与“全球唯独”的亮点情势，“乐高乐土创想世界”和“乐高悟空小侠”两大主题区为全球首发。中国元素的千里浸式抒发成为园区一大亮点，举例悟空小侠主题区以《西纪行》为灵感，将金箍棒元素与乐高拼搭艺术辘集，带游客千里浸式感受中国传统文化魔力。
来到“迷你天下”室内区域，上海陆家嘴高楼群、北京故宫太和殿等诸多乐高积木拼搭而成的建筑群跃入眼帘。这里以“中国叙事”重构经典，不少模子融入了太和殿前舞龙饰演、东谈主民广场相亲角、枫泾古镇粽子摊等生涯细节。
默林文娱集团首席实行官菲奥娜·伊斯特伍德暗意，上海乐高乐土交融了全球乐高乐土经典体验，还辘集了丰富的中国元素和在地文化，为中国游客带来一个既具有全球辨识度又能引起腹地共识的玩乐宗旨地，乐土私有的中国元素也将为全球“乐高迷”带来不雷同的体验，对海外游客产生雄伟招引力。
乐土邻近栈房民宿预订大增
公开长途分解，坐落于金山枫泾的上海乐高乐土度假区及邻近配套情势投资超100亿元，情势落成后展望每年将招引300万至500万东谈主次的客流量。看成世界第二大的旅游景点运营商，默林文娱集团将上海乐高乐土视为其在中国市场布局的要道情势。
阅历数年酝酿及筹建，上海乐高乐土对金山区的带动效应已初现条理：邻近栈房民宿商家迎来如织的客流，去哪儿平台数据分解，乐土邻近栈房搜索和预订量大幅增高，其中亲子房搜索量同比增长5倍。多家邻近栈房提供免费接送站和行李寄存管事，民宿专门打造了中国风、城堡风等亲子套房，并配备了儿童游乐场、足球篮球场等。
乐高乐土的开业，让金山区不再局限于仅仅上海东谈主的邻近游宗旨地。平台数据分解，本年暑期金山区上海腹地游客的栈房预订占比仅三成，超七成为外省游客，预订乐高乐土邻近栈房的用户主要来自上海、北京、青岛、成皆、南京等地。而在前年同期，上海腹地游客预订占比逾越五成。
除栈房民宿供给爆发式增长外，邻近餐饮、交通接驳等管事同步升级，正成为贯穿乐土与住宿的要道纽带。乐土开园前，毗邻乐土的爱琴海缤纷里市集也曾招引不少邻近住户游客夜间前来安闲用餐。春秋旅游上线官方授权的乐高主题接送车管事，纵贯车始发站设于位于上海市中心的东谈主民广场，全部经停多个站点，完了市区与郊区的高效串联。
现在上海乐高乐土包含一座主题乐土及主题栈房，度假区西侧预留地皮将用于将来拓展，乐土将来5年至10年的新研讨已在从容制定中。以乐土开园为机会，金山区同步运行2025旅游节系列行为，推出“乐高+枫泾古镇”“乐高+城市沙滩”等联动清亮。当地还打造串联金山北部地区的“文化旅游连廊”，上海乐高乐土度假区有望与当地其他历史东谈主文旅游资源酿成汇注联动效应。
乐土成区域经济新引擎
乐高仅仅主题公园拉动邻近地区耗尽的最新一例，事实上，主题公园一直是邻近经济的拉动引擎，举例郑州中牟县被称为“中国主题乐土第一县”，领有包括郑州方特野蛮世界、只须河南·戏剧幻城、郑州海昌海洋乐土等8家主题乐土，暑期牟县栈房预订量比未建成主题乐土的2019年同期增长50倍。去哪儿大数据连接院连接员陈晓双暗意，暑假本即是主题公园的黄金期，对邻近栈房餐饮等耗尽的拉动“乘数效应”会愈加突显。
就在上海乐高乐土开园的同日，广州的星纪世界南湖乐土在升级改进后也开园迎客，本年世界领域内谋划、已开业和行将开园的主题公园逾越20家。据《2024中国主题公园竞争力评价论说》，长三角成为主题公园扎堆的“黄金地带”，以19家、占比22%的限制位居榜首。具体来看，上海已汇聚迪士尼、乐高两大头部IP，锦江乐土已通知与华纳手足集团共同开导“哈利·波特制片厂之旅（上海）”情势，小猪佩奇主题乐土也在研讨筹建中；杭州也行将引入法国驰名的狂东谈主国公园（Puy Du Fou）。
为何各地纷纷布局主题公园？主题公园是城市对外展示的“柬帖”，与其他文娱按序比拟，主题公园凭借极度的IP魔力和千里浸式体验，具备强项的聚客时期。更病笃的是，主题公园每创造1元的研讨收入，可带动3.8元的城市经济收入，并进一步撬动12元至15元的高下流产业链产值。
不外中国主题公园连接院院长林焕杰辅导，岂论是场所政府如故企业，布局主题公园皆需作念好遥远干涉的准备。主题公园投资限制大、资金回收周期长、研讨风险高，仅靠短期收益难以完了盈利。从调研数据看，本年上半年主题公园游客量回升，各大乐土运营方通过加大优惠力度、改进本色等进步招引力，但游客耗尽仍较过往严慎，二次耗尽增长不显着。
“以上海乐高乐土为例，若它能在7至10年内回本，即算收效。”林焕杰觉得，这一策画的前提是年客流量达到200万至300万东谈主次，且二次耗尽占比显贵进步，关系部门需要念念考如何配套更多的环球按序，招引更多的游客前去上海乐高乐土耗尽。
林焕杰刻薄，主题公园想要完了可捏续发展，不成仅靠堆砌游乐建树，而是要围绕策画客群，辘集情势体量，经心打磨特质IP，构建互异化竞争力。暑期是低龄亲子出游岑岭，各大主题公园应推出互动性强、寓教于乐的情势，同期优化票价计谋，通过套票、渠谈扣头等方式招引家庭客群。
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记者：潘福达